Marketingchancen 2012
Es kommt vermehrt verstärkt darauf an, die Welt aktiv mitzugestalten und Zukunftsfähigkeit zu beweisen. Es gibt immer eine Chance, neue Geschäftsfelder zu entdecken und zu erschließen.Markting 2012
In der Kommunikation gilt: Vertrauenswürdigkeit, Verlässlichkeit und werthaltige Kommunikation - «content&context» sind gefragt. Ausserdem hat sich Mediennutzung stark gewandelt: Der Konsument will in seinen bevorzugten Medien angesprochen werden.
Die Diversifikation der Medien hat sich 2011 unaufhaltsam fortgesetzt. Klassische Bereiche wie Film, Funk, Fernsehen und Print verlieren weiter an Bedeutung, die Verteilung der Werbebudgets muss in einen schlauen Mix mit Online-Medien ausfallen.
Weitere Details
Social Networks werden in B2B-Unternehmen zwar als Trend erkannt, aber bisher nur zaghaft eingesetzt, weil ganzheitliche Strategien fehlen – und weil ein Umdenken erforderlich ist:Denn das Prinzip der Social Networks ist Partizipation, und hier tun sich die Unternehmen noch schwer. Sie müssten sich entschlossen unter ihre «Fans» mischen und zur Mitwirkung ermutigen.
Fazit
Jedes Unternehmen kann das Jahr 2012 für sich zu nutzen, ihre Konzepte zu überprüfen, Zielgruppen neu zu betrachten und den Weg in die digitale Welt weiter zu verfolgen:- Marken müssen umfassend gesehen und immer wieder neu definiert werden. Dem Wandel bei den Kunden, bei den Medien und im Markt muss vorausschauend begegnet werden.
- Der Marketing-Mix muss angepasst und möglicherweise ganz neu gestaltet werden. Das gilt von den Maßnahmen in Kommunikation und Vertrieb bis hin zu den Produkten selbst.
